Amazon Studios kasutab Twitchis Crucible turundamisel konservatiivset lähenemist

postitas 2026-07-04

Amazon Game Studios avaldas eile oma esimese mängu tasuta mängitava ulmelise tulistaja Crucible kujul. Ehkki arendaja tegi Twitchis turustamiseks mõningaid samme, kastis ta vaid varbad vees võrreldes teiste hiljuti kasutatava lähenemisviisiga.

Twitchi kasutamine videomängude reklaamimise vahendina on üks võimsamaid tööriistu, mis mängukirjastajal oma arsenalis on. Kirjastajad, nagu EA, Riot Games ja Activision Blizzard, on tuntud turundusreimgide voogesitusse suunamise kaudu, et saada oma mäng tarbijate silme ette.

Ja see on mõistlik. Kasutades Twitchi reklaamivahendina, paljastavad arendajad oma mängule kõige endeemilisemad tarbijad. Sellise platvormi kasutamine nagu Twitch on võib-olla kõige otsesem viis suhelda publikuga, keda nad oma mängu ostmisel võrgutada üritavad.

Tipparendajate turundusstrateegiad kasutavad paljusid lähenemisviise. Enamik tahetakse vägamakske mõnele tipptasemel voogesitajale mängu voogesituse proovimise eest kõige vähem ja mõni annab vaatajatele Twitchis vaatamise eest isegi erilise juurdepääsu kosmeetikatoodetele või isegi varase juurdepääsu mängule endale.

Lisaks on arendajad sageli proovige nende mängu reklaamida, tehes intervjuusid voogedastajatega, et tulla nii palju lähemale nende vaatajaskonna mõistmisele.

Ehkki Amazon tegi eile natuke kõike, et proovida mängijaid võita, tegi selle lähenemine selle selge, et mängu arendav uustulnuk proovib veel vett.

Amazon ei ole kontrollitaotlusele vastanud, kuid statistika kohaselt on peamiste sisuloojatega mängu mängimiseks sponsoreeritud Twitchis mängimiseks vähemalt mõnda voogedastajat.

TimTheTatman juhatas kõiki teisi sisuloojaid, kelle enam kui 167 000 tundi vaatas oma spetsiaalse voogesituse neljatunnise ploki vältel ning ta veetis suure osa ajast DrLupoga mängides. Mõlemad voogesitajad mängisid mängu pealkirjaga "#ad", mis tähistas, et nad olidmängimise eest makstakse.

Teised tähelepanuväärsed mängu voogesitajad olid Lirik, Vale, SypherPK ja JoshOG. Kuigi miski Liriku ega Joshi kanalite pealkirjadest ega sotsiaalmeediast ei viita sellele, et neile mängimise eest makstaks, olid Vale ja Sypher kumbki avatud partneriga Amazoniga.

Kokkuvõttes on mängu Twitchis vaadatud umbes 752 000 tundi pärast selle väljaandmist vastavalt Sullygnome.com-ile, kuid suur osa sellest vaatajaskonnast tuli lühikesest neljatunnisest aknast, kui mõned sisuloojad olid mängu mängimine.

Amazoni katsed oma mängu reklaamida ei piirdunud siiski striimeri kanalite eetriaja ostmisega. Nii Vale kui ka SypherPK voogudes veetis Crucible meeskond aega mänguga otse sisuloojatega rääkides ja eriti Sypheri kanalil vestlesid arendajate videod 45 minutit, käies läbi kõik, mida keegi võiks uue mängu kohta teada saada.

Lisaks küsimustele ja küsimustele osales Sypher ka selle reklaamimiselvarajase juurdepääsuga voogesitusega mäng tema voos, kus 50 inimest suutsid mängu varakult pääseda, kui Amazon Game Studios juhuslikult premeeris neid.

Kuigi Amazon Game Studios ei pruugi olla võimeline sama tüüpi tohutud turundustegevused, mida enam väljakujunenud arendajad regulaarselt teostavad, räägib asjaolu, et nad kasutavad paljusid sama taktikat, nende strateegiate tõhususest.

Samal ajal on aga oluline juhtumiuuring uuem mängu arendav ettevõte, mis jäljendab tööstuse tippkoeri. Mõnikord on ebaselge, kui suur osa kirjastaja edust tuleneb Twitchis turundamisest.

On palju muutujaid, mis käsitlevad seda, kui EA, Riot või Activision on mängu hästi vastu võtnud, ning arendajate ajalugu ja suurus mängivad sageli olulist rolli. Amazoni tulevase arendustiimi jaoks pole seda korruselist minevikku olemas, mistõttu on selle turustamine ainulaadne juhtumianalüüs.

Kas Crucible jõuab lõpuni või mitteOlles suures osas edukad Twitchi tugeva jälgija ja suure mängijaskonnaga, saavad Amazoni katsed mängu turustamise esimestel päevadel aidata anda parema pildi sellest, kuidas arendajad saavad läheneda uue mängu reklaamimisele.